▲蒙诺设计创始人陈效东

我相信现在大家的心里都有一个巨大的问号？

陶瓷行业研发生态链核心中，产品和研发的链条涉及到三大板块：大设计、釉料开发、设备开发。 

每个板块都是密不可分，过去主轴的是下面两个板块，正如今天论坛和展会注重的也是下面的板块。可惜的是，我在展会里没有看到第一个板块“大设计”的内容，虽然有国外的设计公司在，但展示的内容也是不完整的。

行业至今没有找到源头，我们到底跟意大利差别在哪里？从来没有人说清楚这个问题，恰恰就是内心最大的问题。

我们来作一下对比：

研发时间：意大利或者欧洲，通常是8到9个月，剩下的时间就是准备展会，定单40%是在展会上完成的。但中国包括我自己的团队，不会超过1个月，这个现象很可怕。

调性/质感：国外尊崇的是自然逼真，国内绝大部分的企业，或者90%的企业强调的是图案，而不是材质。

美感：国外追求精致、典雅、人文、品味，特别是为了某个点追求精致，我们的企业对于美感不讲究。产业链的融合在国外非常充分，互相之间尊重各自的利益，国内几乎是没有，这是我们与意大利差距的源头。

大设计是现今行业的核心。这一点国外做得非常充分，但在中国，几乎不讲究，甚至很少人知道什么是大设计？知道大设计概念的企业，在中国不超过5家，玛缇、芒果、巴黎世家、ICC等等。此外，几乎没有什么企业研究什么是大设计？

生产机械：国内外都比较先进，中国的资金要远多于国外，但国外大部分的资金会花在研究上，中国的资金花在营销和传播上，这是很大的区别。国外几乎同步，没有差异。

计划性/系统性：国外研究产品8—9个月，这方面我们比较弱。全球化是企业最弱的部分，现在行业有全球化观念的是什么样的人，是企业的老板，其他人则被关在笼子里。做设计的和研发的人，都在工厂在办公室里面，不知道外面的世界是怎样的，更没有系统化和大设计的概念，这就是我们为什么弱的根本性原因之一。

注重文化创新：国外注重人和当地的文化，包括设计的文化，国内只是看作一门生意，这样的文化氛围下，就不可能有工匠精神。

科学严谨性：在国外，哪怕一个数字都非常严谨，国内是表面的参数，内在的参数没有。我举个例子，例如色域是多少没有，色彩表现力没有，饱和度多少没有，灰度没有。

展览方面：我们有琶洲展，80%的产品是同质化。国外的展会，尤其是重点的展会，都是争芳斗艳，反而展会的设计不太重视。

中国的陶瓷行业弯道超车要怎么做？这个问题我研究了十年，就在于设计。

我补充一个字“大”，就是大设计，不是普通的设计。设计牵头带动，作为产业的核心，利用产业链的整体融合，包括机器、化工和设计师渠道，就产业链进行整合。然后是资本的助力，整个产业链进入了资本的时代，下一波更加地激烈。

如果没有全球化视野，我们的产品都是闭门造车。我们要如何创新？要在机制上进行创新，不能只是停留在口头上，没有资源和养分，何来的创新，没有人怎么创新？我们必须要有务实、工匠和系统操作的过程。

大设计是必然的趋势。如果大家未来不讲大设计的话，企业很难生存。陶总说了，现在是设计的时代（一文解读仿古砖的设计时代）。现在和未来都是大设计的时代，为什么？因为我们要去产能，因为我们要极简，要高品位。以前穿西服不仅仅是形式，现在贵了，贵在布料和设计。供给侧就是提高附加价值，还要有差异化，很可惜，每次都是一窝风，没有差异化。 

大设计是什么？简单来说，就是美术+空间设计+平面设计+工业设计+策略策划。如果没有其中任何一项，就不能说是大设计，而且一定要联合起来。

大设计包括：美学、空间美学、平面视觉、质感美学、色彩美学、文化策划、定位、工艺标准、集成生产、品质管控。中国人最难的就是集成化。最后是品质管控，要将好的东西稳定地做出来，优等品要达到92%以上，这才叫标准。

站在营销的角度，产品致胜要素包括：美感、色感、质感、自然、色系、空间装饰性、品牌IP、系统。时间有限，这里不展开。每一个都是基础学科，如果将基础学科丢掉了，我们的陶瓷是发展不上去的，因为现在已经过了营销时代。

过去的模式是盲目开发花色，有了花色就可以卖，只要一个图案就可以卖。盲目开发配套，产品出来后，做设计和图册就可以卖了，五、六年前，几款产品加上图册就可以招商了。现在要科学的规划，精心地策划，将产品的研发系统化、研发配套体系、开发空间应用系统、制作精美推广物料、建设有内涵的展厅，做有内涵的活动促销。这些内容是大势所趋，不可逆转的，只有这样才是未来。

现在讲商业模式，这是一个大系统。我们如何做商业模式，如何做系统很关键。十几年前金意陶就提出了产品解决方案，现在更加地讲究而且不断在升级。

陶总提到一个词“情感”，我演讲的重要内容也是情感。只要对瓷砖有深入的研究，对设计有深入的研究，理念和思想都是相通的，我们做老板的就是要把握趋势。

什么叫做好的产品？赋予生活的态度，可赋予产品的情感，赋予质感的空间享受。我们如何赋予这三样东西？

要懂得抽象，懂得意境，懂得质感，这都是美术的部分。陶瓷做的是质感，有质感还不行。除了产品有质感是没有意义的，还要抽象，不仅仅是产品上的。意大利的设计和意大利的体验就是做这样的事情，但是我们没有设计公司研究这些东西，因为过去没有养分，很多高手都逃跑了。

我们如何将意境抽象出来，融入产品，融入空间。我们通过美术、设计、把色彩，把元素，把这些场景意境通过抽象的手法抽取出来，然后通过胚料、釉料、技术、设备、融入到我们的产品里面去。我们意大利合作方的展厅，也是将产品的元素抽出来放到产品中，融入工艺，融入质感，融入意境。

怎么样的产品是好产品？