国潮来临!陶瓷行业要如何跟上国潮风?

发布时间:2020-02-11 17:19:47

华设计研究中心

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从大白兔奶糖推出香水,到国民女神老干妈跨界时尚圈,还一度在亚马逊被炒到高价,国潮总是轻而易举就能引起一波热议。最近#花样晒国潮#话题还登上热搜,联手众多知名博主开启了国潮四大榜单,人们对国潮势力的热议更是有增无减!


今天的国潮,也不再只是简单与中国元素挂钩,更多是拥有了自己的态度,从时尚圈、彩妆届蔓延到舞蹈届等各个领域,国潮的魅力都无处隐藏,这股潮流力量,从时尚,彩妆等一路延伸,最终踏入了陶瓷行业。从今年10月份的佛山秋季陶博会主题上来看,国潮2019年大放异彩,引人注目。

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2019年秋季陶博会,在南庄遍地开花的“国潮”,突袭了人们的记忆。升华陶瓷“国潮文化节”,华夏陶瓷网的“国潮荣誉榜”,“国潮网红墙”,甚至连私抛厂方向都来了个“潮·看方向”,打着国潮旗号振臂高呼。可见“国潮”是一个多有魅力的词语,让人看见就不禁想拿来用一用。

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国潮

国潮是怎样炼成的?

潮文化的背后,是新一代年轻力量崛起的标识。在国潮崛起的背后,是中国力量崛起,新时代青年的国家荣誉感与日俱增的民族自信心。从某一个侧面来说,中国人的自信心起来了,生产制造业的质量与产品设计审美,也越来越好,得到广大认可。而伴随着年青一代的童年文化符号,如大白兔,旺旺,哪吒等,当之无愧地成为了国潮的代表。

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站在风口浪尖

站在风口浪尖上,猪都会飞起来。

在国潮如此红火的时候,众多品牌也想借势而行,用国潮为自己的销量点把火。借势,需要有方法,从产品花色到设计理念,再到营销方式技巧,需要我们进行更深入的探讨。

产品花色

产品花色设计,是品牌跟上国潮的重点。从传统文化中吸取国潮元素,例如祥云,竹叶,水墨画等,融合品牌设计调性,应用到产品花色中去。其中表现的比较好的品牌,鹰牌2086的水墨京砖,是一个典型的代表,将传统的水墨和故宫元素,和产品结合起来,连产品名字都带着一丝古典的气息。还有2020年年会中,推出“墨势”产品的新中源陶瓷,也有借用传统文化中的竹叶元素。

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国产

国产产品,需要国潮设计来展示。在北欧风,美式田园风等横行的时代,新中式风格设计如同一缕春风,刷新了我们的审美和设计水平。用新中式风格展示产品,对国潮推进大有裨益。越来越多的品牌推动新中式,其中鹰牌2086又是一个杰出代表,可以去他们的官网看看。

产品

产品和设计,都带上了“国潮范”,传播更是不能不能少国潮。从终端促销到总部活动营销,从物料设计到国潮会议,带上一点中式元素,更能凸显你的国潮弄潮。御家新中式瓷砖在营销这一块,国潮得彻底,连logo都是徽派建筑图标。




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